La valorisation de la marque au sein des associations est un processus de travail et d’apprentissage collectif et non un domaine relevant uniquement des départements marketing. Elle nécessite des procédures adaptées en conséquence. Pour les structures décentralisées, l’empreinte d’une marque collective ne peut réussir que de l’intérieur. La valeur ajoutée pour les parties prenantes doit être vérifiable. Dans ce cadre, l’authenticité joue un rôle extrêmement important. C’est pourquoi les marques collectives doivent se distinguer aussi des marques industrielles, par leurs contenus.
Vous trouverez le texte intégral dans cet article (en allemand).
